Циничная экономика американского пива

Тут вспомнил старую байку из ночного телеэфира начала 2000-х и решил ради интереса копнуть эту тему глубже. Оказалось, это чистейший шедевр про маркетинг и изнанку американского общества.

Сам сюжет: уехал наш человек на стыке девяностых и нулевых жить в Америку. Приезжает — и первая же бытовая проблема: местное пиво пить невозможно. В те годы в США гремела тотальная диктатура стиля Light Lager. Американский средний класс массово помешался на диетах и подсчете калорий. Ну, пивовары им навстречу и пошли: тупо разбавляли пиво до состояния ледяной газированной водички, лепили этикетку "Lite" и продавали на верхних полках по ценнику выше среднего. Калорий нет, плотности нет, вкуса тоже нет — зато "здоровый образ жизни" за приличные доллары.

Но наш человек-то приехал из России, где даже банальная "Балтика №3" или "Клинское" имели честную плотность сусла в 11–12% и нормальный, осязаемый солодовый вкус. Наш эмигрант делает глоток американского мейнстрима типа Bud Light — а там просто пустота. Вода. Парень начал жаловаться, и тут то ли знакомые, то ли кто-то на форумах в интернете ему подсказали марку. Мол, ищи на полках Pabst Blue Ribbon (PBR). Он пошел, купил, сделал глоток — о, чудо! Плотное, сытное пиво с нормальным, привычным вкусом и честными 4, 5–5% алкоголя. Стал покупать только его.

И вот как-то раз зовет его в гости приличная американская компания из того самого калориесчитающего среднего класса. Наш парень, как воспитанный человек, заходит в супермаркет, берет упаковочку своего любимого плотного PBR, приходит, гордо выставляет бутылки на стол: "Угощайтесь, мужики! Нашел у вас тут наконец-то нормальное пиво! "

В комнате повисла гробовая тишина. Местные посмотрели на бутылки, потом на него, и кто-то осторожно спросил:

— Чувак... у тебя какие-то проблемы с деньгами? Тебе помочь?

Вот тут-то и вскрылся весь цимес американского рынка. Пока для богатых яппи производитель целенаправленно разбавлял продукт водой и стриг с них купоны, для нищебродов, трейлерных бедняков и местных алкоголиков, которым эти калории были абсолютно до звезды, варили нормальный, честный, плотный продукт старой школы. Это пиво имело официальный статус "white trash beer" (пойло для бедных белых слоев населения) и продавалось за сущие копейки гигантскими коробками по 30 банок на самых нижних полках супермаркетов.

Для американцев его жест вежливости выглядел так, будто обеспеченный человек пришел на званый ужин, достал из пакета пару пачек "Доширака" и искренне предложил разделить с ними эту роскошь. Парень, конечно, поржал, но марку менять не стал. Зачем переплачивать за дорогую разбавленную воду, если на нижней полке для маргиналов припрятан нормальный честный лагер.

P. S. Интересно, что чуть позже, к середине 2000-х, в США случился забавный переворот: американские хипстеры специально начали массово пить тот же PBR, потому что это стало "иронично, дешево и ретро". Но в 2001 году это было чистокровное маргинальное пиво.

Были три месяца в экспедиции в Абхазии. Bсе три месяца ездили мимо огромного рекламного щита с надписью "айматара умурзын"(безлимитный интернет) и еще запомнили слово "ахаира бубуаза"(аэропорт). И на площадке так здоровались: "Ахаира бубуаза! "Ответ: "Айматара умурзын! "Местные думали, что мы дебилы: "Аэропорт! " — "Безлимитный интернет! "

Короткометражка "Три добрых дела" стала самой кассовой короткометражкой в мире. Шестиминутный фильм о девочке, которой нужно сделать три добрых дела, собрал в прокате уже больше двух миллиардов рублей.

Правда, есть один маленький нюанс. Поскольку показывать как отдельный полноценный киносеанс шестиминутный фильм неудобно, перед ним обычно крутят какую-нибудь ерунду, чтобы зрители успели зайти в зал, сесть, выключить телефон и дожевать попкорн.

За всё время, пока этот фильм выходил на экраны, в роли подобной заполняющей время бессмысленной ерунды успели побывать "Барби", "Оппенгеймер", "Легенда об Аанге" и другие совершенно неинтересные людям фильмы. Поскольку народный запрос на шестиминутный шедевр всех времён и народов не спадает, кинотеатры возвращают его на экраны — в этот раз в роли увертюры будет "Человек-Паук".

Но по документам всё чисто: зрителям показывают короткометражку о девочке, которая хочет сделать три добрых дела, а всё остальное — "предсеансовое обслуживание": реклама, анонсы и какой-то фильм, добивающий время сеанса до адекватного.

Маркетплэйс — источник знаний!

Получил на днях камеру вмдеонаблюдения. Как обычно, пустые описания товара и минимум инструкций по работе с устройством. В общем, никак не пойму куда SIM карта вставляется.

Сгоряча затеял спор по возврату вложенных средств.

Пока спор развивался, покопался а Inet-е, поизучал тему, путём вскрытия корпуса камеры нашел место вставки SIMки — всё заработало.

В итоге, по спору компенсировали треть затрат и набрался знаний на значительно большую сумму.

Пользуйтесь маркетплэйсом (имя скрываю, чтобы не "рекламировать") приобретёте знания и опыт "сын ошибок трудных"

Сажусь в такси. У таксиста в машине играет бардовская музыка. Всю дорогу едем молча. В конце поездки водитель спрашивает:

– Как вам песни?

– Хорошие.

– Это я пою. Купите CD диск?